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“超级周末”带来的超级周末不仅是流量2026-06-01 12:08:50   来源：人民网－人民日报   责任编辑：尤容　　山东济南齐鲁足球超级联赛揭幕战点燃全城热情，不仅“球票通用”福利串起观赛、流量游玩、超级周末美食、不仅购物一站式体验；200余家烘焙品牌参与北京朝阳面包节，流量热门单品早早售罄；广东广州、超级周末四川成都等城市开启大型演唱会，不仅单场最高聚集约8万观众……从赛事到演出，流量从市集到节庆，“超级周末”正在全国各地持续走红。

　　所谓“超级周末”，是城市利用周末整合文体商旅资源，通过集聚多元活动刺激消费、提升活力，推动促消费从“目的地驱动”向“玩法驱动”转变。这一模式的火热并非偶然。从需求侧看，随着居民生活水平不断提升，追求现场氛围、情感共鸣、沉浸式体验成为消费新热点。从供给侧看，体旅深度融合催生的“超级周末”，将赛场变场景，“体育+”延展产业价值链，赛事不再局限于一两个小时，而是延伸形成“观赛+餐饮+购物+娱乐”的更长链条，打开了巨大的消费潜力空间。

　　当前，我国消费市场正经历深刻变革，居民消费由商品消费为主向商品和服务消费并重转变的趋势日益明显。数据显示，2025年中国居民人均服务性消费支出占比达46.1%，服务消费在全部消费中的比重持续提升。截至去年11月末，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，2026年有望突破22万亿元。“超级周末”恰恰适应了这一趋势——它以高情绪价值、强参与感的文体活动为流量入口，快速集聚跨域游客与本地市民，通过跨场景融合打破消费边界，全面激活交通、住宿、餐饮、购物、景区、娱乐全链条消费潜力。这正是以新需求引领新供给、以新供给创造新需求的生动体现，供需两端在“超级周末”的催化下实现了更高水平的动态平衡。

　　“超级周末”蓬勃发展，也正在成为宏观政策助推经济发展的有效载体。近年来，各地纷纷以财税金融政策和消费补贴为抓手，为“超级周末”注入强劲动力。商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，围绕文娱旅游、体育健康等领域推出64项具体举措，推动供需两端协同发力。各地因地制宜积极探索，福建启动文旅消费主题年，以政策红利激发体验消费潜能；海南出台16条财政措施促进旅游消费，将“演艺+”“赛事+”等文旅消费新业态纳入消费券支持范围；广西全年举办5000场以上促消费主题活动，力争旅游消费同比增长8%……宏观政策引导与微观市场活力共振，在加快更新消费场景、优化服务供给的同时，让“超级周末”成为推动当地经济社会发展的有力支点。

　　“超级周末”更是一次对城市治理能力的集中检验——既要兼顾烟火气和安全性，又要兼顾大众文旅需求和城市文化底蕴提升，这考验着城市管理者的智慧和担当。在实践中，不少城市积累了有益经验：有的通过智慧监管平台实现人流动态预警和精准疏导；有的建立“问题清单销号制”推动治理常态化；有的以赛事活动为契机，将本地历史文化融入消费场景，让市民和游客在参与中感受城市独特魅力。2025年中国公路自行车职业联赛（自贡站）期间，当地推出覆盖近两周的“城市礼遇”，参赛选手凭身份证可免费游览尖山风景区、盐业历史博物馆等五大核心景区，赛道同步串联燊海井、恐龙博物馆等文旅地标，让骑手在竞速之余沉浸式体验自贡的“盐龙灯”文化底蕴。这种精细化治理，不仅保障了活动安全有序，更提升了城市的美誉度和吸引力，实现了“以赛营城、以赛兴业”。

　　热现象值得鼓与呼，冷思考更需跟得上。“超级周末”要实现从“爆红”到“长红”的跨越，还需在创新活动形式、融入科技手段上下功夫，将周末特定时间窗口的运营机制常态化、长效化，把文旅流量转化为城市“留量”，避免“一阵风”式短期造势。唯有如此，才能让“超级周末”从一场场精彩的活动，沉淀为城市持续发展的内生动力，让城市烟火气汇聚成发展新动能，让人民对美好生活的向往落地生根、持续绽放。

 

　　《 人民日报 》（ 2026年06月01日 18 版）

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